Formation Google Analytics (GA4)
Pilotez votre performance avec GA4
Comprendre les événements, l’attribution et créer des tableaux de bord actionnables.
Durée : 2 jours
Niveau : débutant à intermédiaire
Format : présentiel ou distanciel
Objectifs
- Configurer GA4 et ses événements clés
- Définir un plan de marquage cohérent
- Analyser parcours et conversions
- Comprendre attribution et ROAS
- Segmenter les audiences et cohortes
- Construire des dashboards Looker Studio
Pour qui ?
Responsables marketing, analystes, traffic managers et dirigeants qui veulent fiabiliser le reporting.
Prérequis
Accès GA4 ou environnement de test recommandé.
Livrables
- Plan de marquage simplifié
- Dashboard type Looker Studio
- Grille d’analyse des parcours
Compétences acquises
- Structurer un modèle d’événements GA4
- Lire les KPIs d’acquisition et de conversion
- Créer des rapports décisionnels
- Diagnostiquer les chutes de performance
Programme détaillé (2 jours)
Jour 1 — Setup & bases GA4
- Architecture GA4 : data streams et événements
- Conversions, audiences, paramètres personnalisés
- Plan de marquage et gouvernance
- Explorations et rapports standards
- Mesure e-commerce et lead gen
- Bonnes pratiques de gouvernance
Jour 2 — Analyse & reporting
- Attribution, canaux et ROAS
- Analyse des funnels et points de friction
- Segmentation avancée et cohortes
- Lecture des KPIs d’acquisition
- Looker Studio : sources, visualisations, templates
- Plan d’optimisation data